Dokument-Version: 3.022.07.2015og

Fakultät Elektrotechnik und Informationstechnik

Masterstudiengang (EIM) - Wirtschaftsingenieurwesen (Elektrotechnik)

Wirtschaft II: Marketing und Investitionsgütermarketing

Kennzahl 7670

Leipzig University of Applied Sciences

Dozententeam

Pflichtmodul 7670

verantwortlich: Prof. Dr. rer. pol. Christian Schleuning
Regelsemester Wintersemester 1. Semester (jährlich)
Leistungspunkte *) 5
Unterrichtssprache Deutsch
Arbeitsaufwand Vorlesung-Präsenz: 30 h; Vorlesung-Nacharbeit: 30 h; Seminar-Präsenz: 30 h; Seminar-Vorarbeit: 60 h;
Voraussetzungen für die Teilnahme Kenntnisse/ Fähigkeiten: Es wird empfohlen, das Modul "Grundlagen der BWL" erfolgreich abgeschlossen zu haben.
Lernziel/ Kompetenz Ziel: Der Inhalt vermittelt Wesen und inhaltliche Bedeutung markt- bzw. kundenorientierter Unternehmensführung. Es geht um grundlegende Zusammenhänge und Tatbestände im Absatzbereich. Neben dem klassischen absatzpolitischen Instrumentarium werden u. a. Aspekte des Konsumentenverhaltens, der Kundenanalyse/-steuerung sowie der modernen Markt- und Meinungsforschung behandelt. Qualifikationsziel ist die Bedeutung des modernen Marketing in seiner Konsequenz für die Unternehmung zu verstehen.

Fach- und methodische Kompetenz: Der Student soll die Zusammenhänge erkennen, die zwischen den einzelnen Marketingteilbereichen bestehen. Auf dieser Basis wird er in die Lage versetzt, den Marketingansatz - in seinem Verständnis als angewandte Wissenschaft - auf konkrete Aufgaben zu übertragen und anzuwenden.

Einbindung in die Berufsvorbereitung: Ausgewählte Fragestellungen werden anhand von Kurzvorträgen durch den Studenten vertieft. Diese Vorgehensweise vermittelt dem Studenten neben Fachwissen u. a. kommunikative Kompetenz.
Inhalt 1. Wesen des Marketing;

2. Marketingformationen ,

2.1 Grundlagen des Kaufverhaltens,

2.2 Einführung in die Marktforschung,

2.3 Marktanalyse;

3. Marketinginstrumentarium ,

3.1 Angebotspolitische Instrumente,

3.2 Preispolitische Instrumente,

3.3 Distributionspolitische Instrumente,

3.4 Kommunikationspolitische Instrumente;

4. Vertiefungen,

4.1 Kundenanalyse und Segmentierungsansätze ,

4.2 eCommerce und Dialogmarketing

Prüfungsvorleistungen (keine)
Studien- und Prüfungsleistungen
Lehreinheiten SWS Prüfungsleistung Wichtung
V S
Wirtschaft II: Marketing und Investitionsgütermarketing 2 2 PK (90 min) 5
Medienformen Tafel, Overheadprojektor, Beamer
Literatur Kotler, P.: Marketing Management, jeweils die aktuelle Auflage (bzw. die deutsche Auflage von Kotler/Bliemel),New Jersey;

Bruhn: Marketing, Grundlagen für Studium und Praxis, aktuelle Auflage,Wiesbaden;

Meffert, H.: Marketing, jeweils die aktuelle Auflage,Wiesbaden;

Verwendbarkeit Das Modul ist im Masterstudiengang Wirtschaftsingenieurwesen (Elektrotechnik) verwendbar.